文創—— 一種複合動詞

文創二字拆開來看，即是文化＋創意

文化一直在被創造與發生，是一種永動的狀態。而創意需要某些
大腦機制的啟發，在某些時候蹦出，而大腦無時無刻都在運轉，
都在為生命的下一刻尋找最佳的創意運作方式。

文化的形成，是經年累月的發酵，在日常生活與食衣住行育樂之
中，慢慢去累積出來的。不是說今天我硬要去promo某個地方的
東西或其生活風格，特地去塑造這個地方的文化出來，因為一點
都不需要特意去塑造，是本來就有的東西，反而你刻意去塑造出
來的，不見得是那個地方最核心最道地的原始「文化」。

所以文化其實是不需要教的，而是要去複習。透過複習重新認識
原本一開始就在我們生活周遭的食衣住行育樂中，所累積無形的
生活風格，去點醒我們原本就擁有的東西，而不是再去創造與形
塑。

創意則透過各種方式，去激發大腦產生各種意想不到的發現與新
想法，同樣需要經年累月的去嘗試操作各種可激發腦內想法的練
習，除了經驗累積外，更多了方法的嘗試操作。有些人的創意點
子很多，被誤以為是天生神力，但可惜，並不是人人都是常威哥
。其實創意的成功發想跟發明成功的道理都是一樣的，只是大多
數人都是看到１％的成功，卻不知道歷經了99%的失敗。

而創意需不需要教？或許需要、或許不需要，畢竟所有的創新與
發現，其實早就在大腦裡，只是我們沒用對方法去挖掘出來。所
以創意需要教的，是教你用方法去挖掘你原本就有的東西，而方
法則需要透過各種嘗試性的親身操作並累積經驗，讓你往後每次
需要創意時，可以用對方法，挖掘出新創見與新發現，並應用在
你需要的地方。

而當文化遇上創意，就是透過複習的方式，將自己的文化重新提
現出檯面上，再透過正確的方法，將創意加諸於你需要將此文化
發揚光大的策略上。不管你要產出的是什麼，一個實際的物品或
無形的慨念、想法，呈現的方式有很多選擇 。

所以我們今天要說文創，其實就是要先正確的認知到這是兩個完
全不一樣的詞彙。文化是文化，有其累積深厚的底蘊，歷經歲月
洗禮與考驗所自然形成的。但創意不是，創意是關乎於發明與創
造的。文化不需要教，生活就是文化；創意則可教亦可不教，要
教的是用什麼方法將創意挖掘出來。這是我們對於文創必須釐清
與認識的地方。

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以上淺見

2017/11/21

二說相容性

相容性在人因工程學上，主要探討了三個面向，包括空

間、移動與概念相容性。相容性越高，人在操作產品時

所得到的正向回饋就越高，同樣的，也表示這樣的設計

方式是好的、正確的。

概念相容性一般與約定成俗、文化信仰及教育學習有關

，其中包括了對圖像符號、色彩以及造型聯想有密切關

係。而這裡頭牽涉了符號學與認知心理學以及發展心理

學。例如講到紅色，我們的第一反應就是認知到危險、

注意以及重點、熱情、有活力...等等各種形象聯想，所

以假設今天我們要設計一個指標或一張海報，理所當然

的，要有所掌握這個背後基本的概念。

除了概念相容性外，一般我們最常探討的大多是移動及

空間相容性，蓋因移動及空間相容性都牽涉到實際操作

行為的議題。在現今類比操作幾已被數位操作取代的時

空下，移動與空間相容性的原則就愈發重要。

但比起空間相容性，移動相容性的原則相對來說是比較

好掌握，畢竟當我們設計一個具有方向性如旋鈕或握持

桿時，在進行左右或上下移動的時候，就不能違反基本

認知。又一如現在手機上的賽車遊戲App，透過手機的

左右移動，代替了賽車方向盤的設計，過彎或閃避時的

移動，也需符合移動相容性的原則來做設計。

空間相容性相對於概念及移動相容性則來得複雜，除了

主涉的操作行為外，對於視覺空間的判斷也須符合跟操

作行為一致的狀態。一如過往手機的實體按鍵與畫面顯

示的配置，又如汽車儀錶板與排檔桿的對應等等。在操

作行為上加入了視覺與空間的搭配。

然不管是哪一種相容性原則，都是互相搭配與結合的，

但若是以金字塔的權重評比來看的話，概念相容性屬於

最低層的基礎原則。而移動相容性則是在既有概念基礎

上所需遵守的應用，最上端則是需要多方面對應的空間

相容性原則。而此三種原則亦都建立在人類的認知行為

上。

因此在從事設計時，謹記相容性的三原則，致使你先做

到設計正確，並在正確中尋求美感與功能兼具的創意產

出。

2017/01/16